De la frustración en el baño a una idea de negocio: ¿dónde están los productos para rizos?
Lo que empieza como una frustración cotidiana frente al espejo acaba convirtiéndose en una marca que devuelve la confianza a miles de personas con cabello rizado y afro. Esta es la historia de cómo dos jóvenes emprendedores en Francia decidieron crear lo que el mercado no les ofrecía.
Aproximadamente una quinta parte de la población francesa tiene cabello afro o con una textura muy marcada. Sin embargo, en 2015 la mayoría de los estantes seguían repletos de productos pensados para el cabello liso. Quienes tenían rizos, cabello afro o muy ondulado tenían que recurrir a productos agresivos, siliconas pesadas o mezclas caseras improvisadas.
La emprendedora franco-caribeña Rebecca Cathline, criada con raíces en Guadalupe y Costa de Marfil, entendía ese problema mejor que nadie. Desde pequeña aprendió lo complejo que puede ser el cabello con textura: cada rizo, cada espiral y cada onda requiere un cuidado diferente, con texturas e ingredientes distintos.
En 2015, junto a su socio Didier Derozin, lanzó la aplicación Ma Coiffeuse Afro. A través de ella, los usuarios podían reservar una peluquera especializada en rizos, afro y trenzas, muchas veces directamente en casa. El concepto conectó de inmediato con una comunidad creciente de personas que abrazaban su cabello natural.
Lo que empezó como una app para encontrar una peluquera especializada se transformó en un movimiento activista en torno al cabello natural y la autoaceptación.
Aun así, algo seguía incomodando a Rebecca: si después de un tratamiento profesional los clientes usaban en casa los productos equivocados, ese resultado tan trabajado desaparecía en cuestión de días. Quería que las personas también tuvieran las herramientas adecuadas en su propio baño.
Una marca que nació durante el confinamiento
La pandemia de 2020 lo cambió todo. Las peluquerías cerraron, todo el mundo se quedó en casa y las rutinas se pusieron patas arriba. Muchas personas empezaron a dedicarle más atención a su cuidado personal. Fue exactamente en ese contexto cuando Rebecca y Didier lanzaron su nueva marca: In Haircare.
El enfoque era claro: productos naturales y eficaces que redujeran la rotura del cabello y favorecieran su crecimiento. Nada de trucos de marketing vacíos, sino fórmulas desarrolladas junto a un laboratorio especializado, veganas y sin testeo en animales.
Rebecca y Didier trabajaron estrechamente con un laboratorio cosmético francés. Probaron materias primas, ajustaron texturas y aromas, y establecieron criterios muy concretos:
- 100% de ingredientes naturales o de origen natural
- Aptos para cabello rizado, afro y ondulado
- Enfocados en el crecimiento del cabello y la reducción de la rotura
- Veganos y sin pruebas en animales
- Con el menor número posible de aditivos controvertidos
Además de aceites y serums capilares, la marca incorporó suplementos alimenticios en cápsulas. Estos están pensados para personas que enfrentan caída del cabello por estrés, cambios hormonales, el posparto o enfermedades.
Para muchos usuarios, In Haircare no es solo cosmética: es una herramienta para recuperar la confianza después de un período de pérdida de cabello.
Pérdida de cabello, vergüenza e identidad capilar
Perder cabello supone, con frecuencia, perder algo más que mechones. Para las mujeres con cabello de textura marcada, el peinado es una parte esencial de su identidad, su cultura y su imagen. La caída del cabello por estrés o tras el parto afecta directamente a la autoestima.
Los productos de In Haircare apuntan precisamente a ese sentimiento. No prometiendo fotos de antes y después imposibles, sino poniendo el foco en el uso prolongado y la constancia en la rutina. El cabello rizado necesita hidratación, regularidad y un trato suave. Eso exige disciplina, pero también productos que justifiquen esa inversión de tiempo.
Los usuarios hablan de puntas más gruesas, menos cabello en el cepillo y rizos que se definen con mayor facilidad. Aunque la expectativa también juega su papel, el elevado número de clientes que repiten compra sugiere que hay algo más que una simple moda.
De marca de nicho a ganadora de premios
En poco tiempo, In Haircare trascendió los límites de su propia comunidad. Rebecca recibió un importante premio francés de innovación en belleza digital y apareció en listas de mujeres empresarias digitales más influyentes del país.
La marca ya está presente en cadenas reconocidas como Nocibé, Mademoiselle Bio y Blissim, además de en farmacias y salones especializados. Lo que nació como un proyecto durante el confinamiento terminó ocupando estantes en toda Francia.
| Año | Hito clave de In Haircare |
|---|---|
| 2015 | Lanzamiento de la app Ma Coiffeuse Afro |
| 2020 | Creación de la marca In Haircare durante el confinamiento |
| 2021–2023 | Expansión a cadenas de distribución y farmacias |
| 2024 en adelante | Planes de mayor expansión en Francia y crecimiento internacional |
La ambición va mucho más allá de Francia. Rebecca y Didier ven oportunidades en países con grandes comunidades de la diáspora: desde el Reino Unido y los Países Bajos hasta el Caribe y partes de África. En cualquier lugar donde las personas con cabello rizado y afro no se reconozcan en los productos habituales, su propuesta encuentra espacio.
Cómo In Haircare se diferencia de las marcas capilares tradicionales
El mercado de productos para el cabello es enorme y está muy saturado. Aun así, Rebecca y Didier logran destacarse gracias a tres decisiones bien definidas.
1. Desarrollo de producto basado en experiencias reales de usuarias
Como Rebecca tiene el cabello rizado y lleva años al frente de la comunidad de Ma Coiffeuse Afro, recibe retroalimentación directa: qué problemas existen, qué no funciona, qué ingredientes generan reacciones negativas. Ese conocimiento lo traslada, junto al laboratorio, a nuevas fórmulas.
2. Una combinación de cosmética y suplementos
Muchas marcas se centran en el cuidado externo o en los suplementos, pero no en ambos a la vez. In Haircare los une. Una cura de cápsulas con biotina, vitaminas del grupo B y extractos vegetales puede combinarse con un aceite capilar o un serum que mantiene el cuero cabelludo en buen estado y protege las puntas.
3. Representación real en campañas y comunicación
En sus campañas y contenido digital aparecen mujeres con tipos de cabello muy diversos: desde rizos sueltos hasta afro cerrado y estilos protectores como trenzas y twists. Esa identificación hace que las clientas se sientan verdaderamente comprendidas.
La representación en el cuarto de baño es tan poderosa como la representación en televisión: quieres un producto que haya sido creado literalmente para la estructura de tu cabello.
Lo que las personas con cabello rizado pueden aprender de esta historia
El recorrido de In Haircare demuestra lo importante que es conocer primero tu propio cabello. Para quienes luchan con rizos o cabello afro, hay algunos principios básicos que conviene tener presentes:
- Conoce tu tipo de rizo: desde la onda suave hasta la espiral cerrada, cada tipo reacciona de forma diferente.
- Fíjate en los ingredientes: muchos sulfatos y alcoholes desecantes pueden dañar los rizos.
- Combina productos: limpieza, hidratación, sellado y, si es necesario, suplementos.
- Dale tiempo a las nuevas rutinas: el cabello responde lentamente; una cura suele durar al menos tres meses.
- Ten en cuenta las etapas vitales: tras el parto o en períodos de estrés intenso, el cabello puede necesitar atención adicional.
En España también crece la demanda de marcas orientadas específicamente al cabello con textura, no solo en las grandes ciudades. Las tiendas online de marcas especializadas, los salones específicos y los creadores de contenido con cabello rizado juegan un papel cada vez más relevante en este panorama.
Para los emprendedores, esta historia ilustra el enorme potencial de tomar un problema personal como punto de partida. Quien toma en serio a un público desatendido puede construir una marca que no solo sea rentable, sino que genere un impacto visible en la vida cotidiana de sus clientes. Los productos capilares dejan entonces de ser simple cosmética: tocan la identidad, el orgullo y la salud.
