De la frustración en la silla del peluquero a la primera startup
Lo que empieza como una búsqueda desesperada de un buen peluquero especializado en cabello rizado, afro y con textura intensa, acaba convirtiéndose en una marca de cuidado capilar de rápido crecimiento presente en las grandes cadenas de distribución. La historia de Rebecca Cathline y su socio Didier Derozin demuestra cómo un problema aparentemente sencillo puede desencadenar una pequeña revolución en el mundo de la belleza.
En Francia, aproximadamente una de cada cinco personas tiene cabello con textura fuerte: afro, rizado, encrespado o mezcla de varios tipos. Durante décadas, el cabello liso y lacio fue la norma impuesta. Quienes tenían rizos o coils se veían obligados a improvisar con productos que nunca estuvieron pensados para ellos.
Hacia 2015, Rebecca, originaria de Guadalupe y Costa de Marfil, identificó un problema que se repetía constantemente entre ella y su entorno: encontrar un peluquero que realmente supiera trabajar con cabello de textura. No alguien que "algo pudiera hacer", sino un auténtico especialista.
Esa necesidad dio lugar a su primera empresa: Ma Coiffeuse Afro, una aplicación que permitía reservar en casa a una peluquera con experiencia en cabello afro, rizado y muy encrespado. Trenzados, twist-outs, estilos protectores y tratamientos que respetaban la textura natural. La app construyó rápidamente una clientela fiel y dejó algo muy claro: existe una demanda enorme tanto de conocimiento especializado como de productos adecuados para este tipo de cabello.
In Haircare: una marca que nació durante el confinamiento
Cuando en 2020 estalló la pandemia y la gente se quedó en casa, las visitas al peluquero desaparecieron casi por completo. Fue precisamente en ese momento cuando Rebecca y Didier decidieron dar un paso más. Si la gente no podía acudir al especialista, el especialista tendría que estar en el armario del baño.
Así nació In Haircare, una línea de productos capilares diseñada para combatir la rotura, la caída del cabello y promover un crecimiento saludable en el cabello con textura. El momento resultó sorprendentemente oportuno. Estar en casa significaba que muchas personas dedicaban más tiempo a rutinas de lavado y cuidado elaboradas. Mascarillas, aceites, masajes capilares: surgió un nuevo ritmo en torno al autocuidado.
El confinamiento llevó a muchas personas a tomarse el cuidado de su cabello más en serio que nunca. In Haircare supo conectar exactamente con esas nuevas rutinas.
En lugar de peinar a toda prisa antes de salir por la puerta, aparecieron auténticos rituales: tratamientos semanales, retos de crecimiento capilar en comunidades online y fotos compartidas del antes y el después. En poco tiempo, In Haircare construyó una base de seguidores activa que compartía experiencias y aportaba feedback, lo que permitió que los nuevos productos respondieran de forma mucho más precisa a las necesidades reales.
100% natural, vegano y desarrollado en un laboratorio especializado
Desde el principio, Rebecca y Didier buscaron la colaboración de un laboratorio cosmético francés con experiencia en fórmulas naturales. Querían ir más allá de un bonito texto de marketing: productos con una composición lo más limpia posible y con eficacia demostrable.
Los pilares fundamentales de su propuesta son los siguientes:
- Ingredientes naturales centrados en aceites, extractos vegetales y principios activos que favorecen el crecimiento y la fortaleza del cabello.
- Vegano y libre de crueldad animal, adaptándose así a consumidores que eligen conscientemente productos no testados en animales.
- Cuidado del cuero cabelludo y del largo, porque gran parte de la rotura y la caída comienza en un cuero cabelludo irritado o debilitado.
- Nutricosmética complementaria: suplementos alimenticios que contribuyen desde dentro a un cabello más fuerte y abundante.
La combinación del uso externo (serums, aceites, champús) e interno (suplementos) atrae especialmente a quienes sufren caída relacionada con el estrés, pérdida de cabello posparto o un cabello debilitado tras una enfermedad. Mientras muchas marcas apuntan únicamente al estilismo y el brillo, In Haircare se enfoca explícitamente en la salud de la raíz y la fibra capilar.
La autoestima como motor del proyecto
Para Rebecca, la historia no gira únicamente en torno a cifras de ventas. Detrás de cada pedido ve a alguien preocupado por un cabello cada vez más fino, zonas sin densidad o puntas que se rompen con facilidad. Su misión tiene que ver con la identidad y el reconocimiento: crear productos que no pidan esconder ni transformar el cabello, sino hacerlo más fuerte y sano tal como es.
La pérdida de cabello afecta directamente a la identidad y la autoimage. Una marca que lo toma en serio ofrece mucho más que cosmética: devuelve a las personas una parte de su autonomía.
Muchos clientes comparten relatos de etapas de estrés intenso, cambios hormonales tras un embarazo o las secuelas de tratamientos químicos agresivos del pasado. Al escuchar activamente esas experiencias e integrarlas en el desarrollo de productos, la marca mantiene una conexión genuina con su comunidad.
De nicho a presencia fija en los lineales
Lo que comenzó como una solución para un grupo concreto se convirtió en una marca con visibilidad creciente en la industria de la belleza convencional. In Haircare ha obtenido varios premios, entre ellos un reconocimiento de prestigio en el ámbito de las iniciativas digitales de belleza. Este tipo de galardones abre las puertas de los grandes distribuidores y, al mismo tiempo, otorga visibilidad a emprendedoras jóvenes, negras y de raza mixta en un sector que durante mucho tiempo fue bastante homogéneo.
Hoy, In Haircare está presente en cadenas como Nocibé, Mademoiselle Bio y Blissim, además de en farmacias y peluquerías. Esto significa que alguien con coils o rizos densos ya no necesita buscar una tienda especializada: la probabilidad de encontrar un producto adecuado en cualquier calle comercial crece a buen ritmo.
Ambiciones más allá de las fronteras
Rebecca y Didier tienen ya la vista puesta más allá de Francia. En muchos países europeos, la conciencia en torno a los productos curl friendly y las listas de ingredientes sin sulfatos agresivos, alcoholes desecantes ni siliconas pesadas no deja de crecer.
Su objetivo es construir una marca que cumpla los siguientes criterios:
| Objetivo | Lo que significa en la práctica |
|---|---|
| Ampliamente accesible | Disponible en droguerías convencionales, perfumerías y tiendas online, no solo en comercios especializados. |
| Impulsada por la comunidad | Validar nuevos productos con usuarios de distintos tipos de cabello y orígenes. |
| Con vocación educativa | Explicar rutinas, ingredientes y errores frecuentes en el cuidado del cabello con textura. |
| Escalable internacionalmente | Adaptar fórmulas y comunicación a distintos climas y hábitos capilares. |
¿Por qué el cuidado del cabello con textura es tan diferente?
Quien ha crecido usando productos para cabello liso suele subestimar lo distinto que se comporta el cabello con textura. La estructura rizada y en espiral dificulta que el sebo natural del cuero cabelludo se distribuya a lo largo de la fibra capilar. Como resultado, el cabello se seca con mayor rapidez y se rompe con más facilidad.
Algunos aspectos clave a tener en cuenta:
- El cabello con textura necesita fórmulas más ricas, a base de aceites o mantecas.
- Las mascarillas y acondicionadores profundos regulares mantienen la elasticidad en niveles óptimos.
- Los estilos protectores resguardan las puntas, pero exigen al mismo tiempo una rutina de lavado e hidratación bien pensada.
- El cuidado del cuero cabelludo es fundamental, especialmente con peinados muy tensos o piel sensible.
Marcas como In Haircare responden a esta realidad desarrollando fórmulas que no solo aportan brillo, sino que también actúan sobre los puntos de rotura, el engrosamiento de la fibra capilar y la estimulación de la fase de crecimiento.
Consejos prácticos para quienes sufren caída del cabello
Más allá de marcas concretas, existen algunas pautas generales que resultan útiles para el cabello rizado y afro:
- Reduce el calor: usa el secador en posición baja, opta por un difusor y evita que las herramientas de estilismo alcancen temperaturas excesivas.
- Revisa las gomas y horquillas que tiran del cabello o lo comprimen en exceso.
- Duerme sobre una funda de almohada de satén o usa un bonnet de satén para reducir la fricción.
- Consulta a un especialista si la caída es repentina o muy intensa, ya que a veces existe una causa médica subyacente.
Los suplementos y serums de crecimiento capilar funcionan mejor cuando se combinan con la mínima tensión posible sobre el cabello, una alimentación equilibrada y momentos de descanso durante la semana. La reducción del estrés no es un eslogan de marketing, sino un factor concreto y demostrado en la caída del cabello.
Para los distribuidores, el éxito de In Haircare demuestra que el cabello con textura ha dejado de ser un nicho para convertirse en una parte imprescindible del surtido. Para los consumidores, la historia de Rebecca y Didier ofrece un punto de identificación genuino: cuando quien hay detrás de los productos conoce de verdad tu cabello, cuidarlo deja de sentirse como una batalla y empieza a ser algo a lo que apetecer dedicar tiempo.
